Alene mot røkla

Hanne Bjerknes og mannen hennes gikk rundt med en idé. De ville starte en lekebutikk som ikke lignet på de store lekebutikkjedene.

- Vi var i Italia og ble veldig begeistret for lekebutikker der, og lurte på hvorfor vi ikke har sånne hjemme. Det er ikke om å gjøre å ha fancy, eksklusive leker, men leker som er utviklende. Det er ikke så lett å finne noe som bare er barnslig, eller barnlig, og ikke enten for gutter eller for jenter, sier Bjerknes.

Trasket rundt på butikkjakt

Samtidig ville de ikke være så dyre som de mindre og mer alternative lekebutikkjedene i Oslo.

Det var ideen. Så begynte jakten på et lokale i sentrum.

- Hvem vil ha sånne leker? Det er litt bevisste foreldre, med litt høyere utdannelse. Så da tenkte vi Oslo sentrum vest. Men husleien der er ganske høy, så vi lette etter et lite lokale som kunne være et utstillingsvindu, og så i tillegg ha en flott nettbutikk. Vi trasket rundt og så etter grått papir i vinduene, sier Bjerknes.

De fant et lite lokale ved Rådhuset. Der var husleien på 50 000 kroner i måneden. Men så fikk de litt tilfeldig vite om gründerpakken til sentereieren Sektor eiendom.

Det ble løsningen. Etter litt informasjon om kundegrunnlaget på Bryn senter, som har mange barnefamilier i nærheten, 66 kvadratmeter lokale og mye billigere leie enn i sentrum, slo de til. Og da fikk de hjelp av sentereieren til å starte Vrimmel leker.

Gründer nummer en

- Vi ble den første gründerbutikken de fulgte opp, sier Bjerknes, som åpnet butikken i november, etter å ha sagt opp jobben som informasjonssjef i Høyre.

For Sektor eiendom, som eier 28 kjøpesentre, blant dem Bryn og Linderud i Oslo, og Trekanten og Holmen i Asker, er gründeroppfølging ikke noe de gjør for å være snille.

Undersøkelser blant kundene på de to sentrene viste at mange kunder ville ha nisjebutikker, og at interessen var økende.

Markedsdirektør i Sektor Eiendom, Marianne Haakonsen, har sett mange gründere slite.

- Som mange har opplevd de siste årene, har det blitt dyrere for dem som står utenfor kjedene. Innkjøp og markedsføring blir fort dyrt for enkeltstående, sier Haakonsen.

- Men så vet vi at de fleste forbrukere sier at de ønsker seg litt flere nisjebutikker. Gründerpakken gir litt hjelp sånn at man ikke hopper for fort over ting som nybegynner, sier hun.

For Vrimmel var det en helt ny verden at hyller og innredning i butikken kostet mange hundre tusen kroner, og at betaling var en vitenskap.

- Kassasystemet er jammen dundre meg en greie for seg selv. Det er moms, lagerbeholdning, avanse, registrering av Visa og sånne avanserte butikkdatasystemer. Alt dette som jeg hverken er interessert i eller kan noe om. For min del kunne jeg bare startet på A i Gule Sider, sier Bjerknes. Sektor ga dem også hjelp i rene penger, et tilskudd til butikkinnredningen.