Pass deg for Rimi

Les flere: Joacim Lunds Under kniven

Det er sikkert fristende for en bruktbilforhandler å dra på litt i annonseringen. Gjett om mange blir interessert når de kan få kjøpt en flunkende ny Jaguar til prisen av en gammel Corolla! Men selv ikke bruktbilselgere faller for den fristelsen. Etisk sett er det jo helt på bærtur. Alle skjønner jo det. Bortsett fra Rimi, da.

Rimi annonserer nemlig med fersk torsk, til tross for at den har vært frosset. Det er drøyt i utgangspunktet, men enda drøyere er det at de ikke engang gir seg når Mattilsynet smeller til med spanskrøret over deres grådige fingre.

Matvareforretningene har nemlig et regelverk å forholde seg til, og det er ikke rom for tolkning i kravene som stilles for å kunne kalle en råvare fersk. Enhver idiot skjønner jo det. Frossen ribbe er ikke fersk ribbe, ikke sant?

Eller hva kaller du de greiene som ligger innerst i fryseren din, den pakken uten merkelapp, den som har ligget der de siste seks årene? Er den frossen eller fersk? Frossen, vil de fleste si. Men kommunikasjonsdirektør Bjørn Takle Friis i ICA Norge ser annerledes på det. Han synes at frossen mat er fersk. Det minner meg i grunnen mest om han som ikke synes at Beatles var noe særlig populære. For det var de. Og bare fersk torsk er fersk. Men Takle Friis gir seg ikke.

- Dette er et definisjonsspørsmål, sier han til bt.no.

- I dag oppfatter de fleste kunder det som ikke er frossent som fersk fisk. Dette er ikke et forsøk på å lure noen, hevder han.

OK. Han forsøker ikke å lure noen, han har bare lyst til å lage reglene selv. Det som betyr noe, er hva kundene oppfatter produktet som, ikke hva det egentlig er. Han vil gjøre illusjoner til en akseptabel handelsvare.

Det er ikke spesielt tillitvekkende, for å uttrykke det forsiktig.

Så pass på, bare, neste gang du handler på Rimi. Ta skeptikerens briller på. Det kan være en Corolla du kjøper, selv om det ser ut som en Jaguar.